Eine gute Sichtbarkeit in den Suchergebnissen der großen Suchdienste wie Google, Yahoo und MSN ist für immer mehr Webmaster von großer Bedeutung. Wer heute Dienstleistungen anbietet oder Produkte über das Internet vertreibt, ist in der Regel auf viele Besucher, die die großen Suchdienste zur Recherche nutzen, angewiesen. Denn was nützt einem die beste Homepage, wenn diese bei der enormen Angebotsvielfalt im Internet nicht gefunden wird?

Die Suchmaschinenoptimierung nimmt dabei Änderungen an der Webseite selbst vor. Dabei spielt vor allem eine überlegte Formulierung und Abstimmung des Titels und der Description (Beschreibung) einer Webseite eine große Rolle. Da die Berechnungsgrundlage bei der Suchmaschine des Marktführers Google nicht bekannt ist, kann man über die Effektivität der durchgeführten Maßnahmen jeweils unterschiedliche Standpunkt wahrnehmen. Jede professionelle Suchmaschinenoptimierung geht individuell vor und führt die unterschiedlichen Maßnahmen aufgrund von jahrelangen Erfahrungen durch. Dies gilt auch für die strategische Verlinkung einer Webseite, die allgemein auch als Linkaufbau oder auch Offpage-Optimierung bezeichnet wird. Ein Branchenbuch, PR-Portale und andere Webseiten können dabei dem Suchmaschinenoptimierer als Ressourcen zur Sammlung von externen Links dienen. Auch bei dieser Vorgehensweise und dem Tempo für einen strategischen Linkaufbau gibt es in der Branche unter den jeweiligen Dienstleistern unterschiedliche Auffassungen.

Wer eine professionelle Suchmaschinenoptimierung in Anspruch nehmen möchte und dabei auf der sicheren Seite sein will, der sollte vor Auftragserteilung gezielt nach Referenzen fragen und sich die geplanten Maßnahmen möglichst genau erklären lassen. Der unterschiedlichen Ansichten über die durchzuführenden Maßnahmen machen diese Notwendigkeit deutlich. Besonders bei erfolgsabhängigen Projekten im Internet sollten vorhandene Anbieter auch im Detail verglichen werden.