Ob auf Messen oder an Verkaufsständen im Supermarkt oder ganz woanders – immer wieder bekommen wir Werbemittel aller Art von den verschiedenen Herstellern oder Produktvertreibern zugeschustert. Über manche freuen wir uns, andere schenken wir schnell irgendwelchen Kindern weiter oder werfen sie direkt in den Müll. Bei den meisten Menschen gehören Gläser, USB-Stick , T-Shirts und Kugelschreiber zu den Werbemitteln, über die sie sich freuen und die sie auch gerne zu Hause oder auf der Arbeit benutzten. Andere Werbemittel, wie z.B. auffällig bedruckte Kappen oder Krawatten, Aufkleber oder Schnürsenkel empfinden viele als peinlich und überflüssig und werfen sie direkt in den Papierkorb. Schade drum, vor allem für die werbende Firma, denn zum einen hat sie mit diesem falschen Werbegeschenk nicht nur den Kunden nicht zu einer Bindung an das Unternehmen oder das Produkt gebracht, sondern auch noch viel Geld für Dinge ausgegeben, die dann keinerlei Nutzen haben und im Müll landen. Das ist die denkbar schlechteste Art, sein Werbebudget auszugeben. Daher sollte man vor dem Werbemittel-Einkauf genau überlegen für wen das Werbemittel gedacht ist, welchen Zweck es erfüllen soll und welche Studien man zurate ziehen kann, die eine Aussage machen über derzeitige Präferenzen bei Kunden. Denn nur ein Werbemittel, das auch gut beim Beschenkten ankommt, ist auch ein gelungenes Werbegeschenk. Überlegen Sie sich vielleicht vor dem Kauf von Werbemitteln für Ihr Unternehmen, welche Werbegeschenke Sie selbst gut finden, welche Ihnen gefallen und warum und welche Sie gerne geschenkt bekommen würden. Wenn Sie vielleicht noch den ein- oder anderen Mitarbeiter diesbezüglich befragen kann eine repräsentative kleine Umfrage daraus werden, die verhindert, dass Sie die falschen Werbemittel für Ihre Kampagne einsetzen.