Unternehmen produzieren Produkte und Dienstleistungen um sie an uns Konsumenten verkaufen zu können. Dies ist das Grundprinzip der Wirtschaft und nur so können Arbeitsplätze geschaffen und gesichert werden. Damit die Unternehmen ihre Leistungen auch verkaufen können, ist es notwendig, dass Menschen auf die einzelnen Unternehmen aufmerksam gemacht werden. Denn wenn Personen nicht wissen, dass es etwas gibt, können sie es klarerweise auch nicht erwerben. Glücklicherweise gibt es ein Mittel, womit Unternehmen eben genau das tun – sie versuchen sich am Markt bekannt zu machen. Die Rede ist natürlich von der Werbung und ihren zahlreichen Werkzeugen, Methoden und Möglichkeiten. Grundsätzlich baut die gesamte Werbung darauf auf, dass Menschen in irgendeiner Art und Weise durch verschiedene Einflüsse von außen in eine bestimmte Richtung hin beeinflusst werden. Diese Beeinflussung kann bewusst oder unbewusst erfolgen.

Doch wie erfolgt nun diese Beeinflussung? Nun, die Hauptbestandteile der Werbung sind Werbemittel und Werbeträger. Das Werbemittel bezeichnet das Gestaltungsmittel, also beispielsweise einen Spot, eine Anzeige, ein Plakat, einen Internetauftritt, usw. Der Werbeträger dient zum Transport der Botschaft an die Zielperson. Werbeträger sind daher beispielsweise Fernseher, Radios, Mauern, Tafeln, etc. Eine besondere Art von Werbeträger, welche aber mehr und mehr eingesetzt wird und häufig auch Erfolg verspricht sind Werbeartikel(wie z.B. hier) bzw. Werbegeschenke. Werbeartikel sind verschiedenste Produkte, die zu Werbezwecken an bestimmte Personen bewusst von einem Unternehmen verschenkt werden. Dabei transportieren diese Werbegeschenke eine bestimmte Botschaft indem sie beispielsweise einen besonderen Schriftzug aufgedruckt haben. Häufig kommt es vor, dass vor allem das Logo und der Firmenname eines Unternehmens ganz klar und deutlich auf einem solchen Werbegeschenk zu lesen sind. Die Unternehmen möchten erreichen, dass die beschenkten Personen ständig mit der Werbebotschaft in Berührung kommen indem sie das Produkt möglichst oft verwenden.

Typische Werbeartikel sind beispielsweise Kugelschreiber, Feuerzeuge, Schlüsselanhänger und Flaschenöffner. Viele Unternehmen greifen mehr und mehr aber auch tiefer in die Tasche und verschenken auch hochwertigere und kostspieligere Produkte wie Uhren, Wecker, Pullover, Rucksäcke, usw.